KÖLN Pazar Araştırmaları Enstitüsü (IFH) tarafından yapılan son analiz, Action, Tedi ve Woolworth gibi gıda dışı (non-food) indirim mağazalarının Alman tüketicilerin günlük hayatının merkezine yerleştiğini ortaya koydu. IFH Uzmanı Ralf Deckers, "Bu zincirler birçok ürün grubunda geleneksel ihtisas mağazalarının yerini alıyor ve ciddi bir pazar payı çalıyor" değerlendirmesinde bulundu.
YAPI MARKETLERİN DE YERİNİ ALIYOR
İndirim zincirleri özellikle dekorasyon, kırtasiye, oyuncak ve ev gereçleri gibi alanlarda hakimiyet kurmuş durumda. Sektör uzmanı Klaus Peter Teipel, bu durumun yapı marketlerini de vurduğunu belirtti. Teipel, "Müşteriler yapı marketlerinden el çekiyor; Action gibi yerler artık 'hafif bir yapı marketi' (Baumarkt light) gibi hizmet veriyor," dedi. Verilere göre, sadece Action, Woolworth ve Tedi'nin yapı ve bahçe ürünleri cirosu 2025'te 1,4 milyar Euro'ya ulaşarak 2020 rakamlarını üçe katladı.
ÜÇ KİŞİDEN BİRİ "ÖYLESİNE" GİRİYOR
500 kişiyle yapılan temsilî bir anketin sonuçları ise çarpıcı:
- Tüketicilerin % 85'i son iki yılda bu mağazalardan alışveriş yaptı.
- % 35'i planlamadığı halde spontane ürün satın alıyor.
- Neredeyse her üç kişiden biri, hiçbir ihtiyacı olmasa bile bu mağazalara girdiğini belirtti.
- Katılımcıların üçte ikisi artan fiyatlardan korktuğu için bu ucuz alternatiflere yöneliyor.
İFLASLAR SON 10 YILIN ZİRVESİNDE
Ucuzluk zincirlerinin genişlemesi ve tüketim iştahının düşük seyretmesi, sektörde iflas dalgasına yol açtı. Allianz Trade verilerine göre geçen yıl 2571 perakende işletmesi iflas bildirdi; bu son 10 yılın en yüksek seviyesi. Ünlü ev tekstili zinciri Hammer ve dekorasyon devi Depot gibi büyük isimler de bu krizden payını alarak şubelerini kapatmak zorunda kaldı.
ASYA MERKEZLİ ONLINE TEHDİT
İç piyasadaki rekabetin yanı sıra, Temu ve Shein gibi Asya merkezli alışveriş platformları da Alman perakendecisini köşeye sıkıştırıyor. Yapılan araştırmalar, bu platformların Alman perakende sektöründen yılda yaklaşık 2,5 milyar Euro ciro aldığını gösteriyor.
