ALMANYA’DAKİ hızlı yemek pazarında dengeleri değiştirecek bir hamle geldi. Küresel fast-food devi KFC, yaklaşık iki ay sürecek özel bir kampanya ile menüsüne döner seçeneğini ekliyor. “Krispy Kebab” adı verilen yeni ürün, 21 Nisan tarihinden itibaren Almanya genelindeki tüm şubelerde satışa sunulacak.
MENÜ DETAYLARI VE FİYATLANDIRMA
KFC’de ekmek arası dönerin satış fiyatı 7,99 Euro olarak belirlenirken, menü olarak tercih edildiğinde fiyatın 11,99 Euro olması öngörülüyor. KFC’nin klasikleşen tavuk etiyle hazırlanacak olan döner, özel kebap ekmeği içerisinde servis edilecek. Müşterilere “normal” ve “acı” olmak üzere iki farklı seçenek sunulurken; içeriğinde salata, domates, soğan ve iki farklı sos (Kebab Wrap ve Spicy Red) yer alacak.
KAMPANYADA TANIDIK MELODİ
KFC, yeni ürününü tüm kanallar üzerinden yürüteceği geniş kapsamlı bir reklam kampanyasıyla tanıtacak. Kampanyada, Almanya’nın sevilen gruplardan Die Prinzen’ın 90’lı yıllara damga vuran “Alles nur geklaut” şarkısı reklam amaçlı yeniden düzenlendi. Şirket, döneri yeniden icat etme iddiasında olmadıklarını, aksine “En iyisinden esinlenerek tavuk etiyle yeniden inşa ettik” mottosuyla orijinal ürüne bağlı kalarak bir lezzet sunduklarını vurguluyor.
İSPANYA’DA DENENDİ
Döner projesi KFC için tamamen yeni bir fikir değil. Şirket, geçtiğimiz Mart ayında İspanya pazarında benzer bir ürünü belirli şubelerde denemeye sunmuştu. İspanya’daki tanıtımlarda 12 metre yüksekliğinde devasa döner maketi ve döner şişleri kullanılmıştı. Ancak yetkililer, Almanya’daki kampanyada bu tarz devasa dekorların kullanılmayacağını bildirdi.
YILLIK CİRO VE EKONOMİK HACİM
- Yıllık Toplam Ciro: Almanya genelinde döner sektörünün yıllık cirosu yaklaşık 7 milyar Euro seviyesine ulaştı.
- Günlük Satış Miktarı: Ülke genelinde günde ortalama 2 milyon porsiyon (dürüm veya döner ekmeği) tüketilmekte.
- İşletme Sayısı: Almanya genelinde yaklaşık 18 bin 500 döner büfesi ve restoranı faaliyet göstermekte. Sadece Berlin’de bu sayı yaklaşık 1600.
