AŞAĞI Saksonya Eyaleti için Scholz & Friends reklam ajansı tarafından hazırlanan "Niedersachsen. Das ist groß" (Aşağı Saksonya. Bu, büyük.) sloganı, Berlin’deki eyalet temsilciliğinde düzenlenen bir yaz şenliğiyle kamuoyuna tanıtıldı. Kırmızı zemin üzerine beyaz harflerle yazılan ve eyalet armasını barındıran yeni kampanya için önümüzdeki iki yıl boyunca bütçeden tam 10 milyon Euro harcanacağı açıklandı. Slogandaki karakter sayısına vurulduğunda harf başına 1 milyon Euro’ya denk gelen bu harcama, muhalefetin ve halkın tepkisini çekti.
Eyaletlerin bu tür yüksek bütçeli kampanyalara girişmesi Almanya'da ilk değil. Daha önce Baden Württemberg Eyaleti "The Länd" sloganı için yıllık 7 milyon Euro bütçe ayırırken, Brandenburg Eyaleti ise kendi tanıtımı için yılda yaklaşık 900 bin Euro ödemişti.
BİLİNİRLİK SEVİYESİ ÇOK DÜŞÜK
Aşağı Saksonya Eyalet Hükümeti’ni bu adımı atmaya iten temel neden, bölgenin iş dünyası ve halk nezdindeki silik imajı oldu. Allensbach Enstitüsü tarafından yapılan temsilî bir anket, her iki Almandan birinin eyalet hakkında sadece hayal meyal bir fikre sahip olduğunu, her dört kişiden birinin ise eyaletle ilgili hiçbir şey bilmediğini ortaya koydu. Eyaletteki işveren birlikleri, bu veriler doğrultusunda acil tanıtım talep etmişti.
Hükümet Sözcüsü Christian Budde, harcanan 10 milyon Euro’luk vergi parasıyla yeni bir spor salonu inşa edilebileceğinin farkında olduklarını ancak eyaletin nitelikli iş gücü ve yatırım çekebilmesi için bu görünürlüğün şart olduğunu savundu.
ŞEFFAF YÜRÜTÜLÜYOR
Aşağı Saksonya Ekonomi Bakanlığı, geçmiş yıllarda yaşanan ve bir müsteşarın görevden alınmasıyla sonuçlanan "ihale skandalı" benzeri bir krizin tekrar etmemesi için bu kez süreci tamamen şeffaf yürüttüklerini açıkladı. Beş büyük ajansın katıldığı ihale sürecinde tüm çıkar gruplarının ve muhalefetin görüşlerinin alındığı belirtildi.
Ancak kampanyanın, sonbahar 2027'de yapılacak eyalet seçimlerinden tam bir yıl önce başlatılması, "gizli parti reklamı" eleştirilerini de beraberinde getirdi. Muhalefet, mevcut hükümetin rüzgâr enerjisi odaklı politikalarının reklam filmlerine alet edildiğini iddia ederken, yetkililer bu sloganın gelecekteki olası tüm hükümet modellerine uyum sağlayabilecek tarafsızlıkta olduğunu ileri sürdü.
DÜNYACA ÜNLÜ İSİMLER SAHNEDE
Yeni imaj kampanyası sadece afişlerle sınırlı kalmayacak. Aşağı Saksonya, Almanya'da kendisine ait bir "ses logosu" olan ilk eyalet olma unvanını taşıyacak. Hannoverli ünlü rock grubu Scorpions, efsanevi "Wind of Change" şarkısındaki ıslık melodisinin kullanımına makul bir ücret karşılığında izin verdi.
Ayrıca dünyaca ünlü NBA yıldızı Dennis Schröder de kampanyanın yüzlerinden biri oldu. Yıldız basketbolcu, normal şartlarda milyonlarca Euro bulabilecek bu reklam çekimi için yalnızca bir hayır kurumuna 50 bin Euro bağış yapılmasını talep ederek kameralar karşısına geçti. Kampanya kapsamında, eyaletteki yüksek doğum oranlarına atıfta bulunarak üzerinde "Bu büyük olacak" yazan kırmızı bebek tulumları gibi ticari ürünler de dağıtılacak.
